Żołądkowa
Ein Wodka schüttelt den Spirituosenmarkt gut durch.
Der Markt für Wodka & Co in Deutschland? Randvoll. Die Marken stapeln sich im Regal und unterscheiden sich kaum voneinander. Neueinsteiger haben es schwer, an den etablierten Playern vorbeizukommen. Die Stock Spirits Group hat’s trotzdem gewagt und wir durften uns für Żołądkowa was Neues überlegen, um einen Fuß in die Tür zu kriegen. Aus einem Produkt, auf das niemand gewartet hat, wurde ein neuer Challenger, der die Regeln der Branche auf den Kopf stellt.
Die Ausgangslage: Null Bekanntheit, null Fanbase. Nur ein richtig guter und „ehrlicher Wodka“ – fertig ist der neue Markenclaim. Und eine bissig-selbstironische Tonalität, die Żołądkowa vom Spirituosen-Einheitsbrei abhebt.
Tradition, Geschmack, Filterung – alles schon gehört, nobody cares. Ohne USP und ohne Millionenbudget hilft nur eins: brutale Ehrlichkeit. Los ging’s auf Postern, Plakaten und Projektionen in Szenevierteln.
Auch im TV haben wir die Regeln der Branche über den Haufen geworfen. Überinszenierte Werbeklischees treffen auf das echte Leben, ohne hochprozentigen Pathos.
Natürlich nahm Żołądkowa auch in Social Media kein Blatt vor den Mund. Statt aufgeblasener Produktversprechen und Influencern mit Gute-Laune-Partystimmung haben wir schonungslose Wahrheiten eingeschenkt. Über die eigene Marke und das digitale Leben der Zielgruppe.
Nicolas Mazuranic, Group CMO Stock Spirits
„Wynken Blynken & Nod hat Żołądkowa eine unverwechselbare Stimme gegeben. Radikal ehrlich und mutig anders als der Rest der Branche. In einem überfüllten Markt heben wir uns so mit Charakter und Haltung ab.“
