Thalia
Deutschlands größter Buchhändler wird zum Kämpfer gegen die Oberflächlichkeit.
Jede:r Vierte liest nicht mehr. Netflix, Instagram & Co zerren überall an unserer Aufmerksamkeit. Darum haben wir für Thalia eine neue Markenpositionierung und einen neuen 360-Grad-Markenauftritt entwickelt. Der Claim „Welt, bleib wach“ bringt die Mission der Marke auf den Punkt: mit wertvollen Inhalten und mehr Tiefgang verhindern, dass der Kopf wegdämmert.
Der neue Markenauftritt wurde von uns für Deutschland und Österreich in alle relevanten klassischen und digitalen Kanäle gebracht.
Auch im Social Web animiert die Kampagne zu mehr Tiefgang und etabliert den Mittwoch als Lesetag.
Mit provokanten Projektionen haben wir der Generation Smartphone den Spiegel vorgehalten. Die Aktion endete für einige Kolleg:innen mit der Angabe ihrer Personalien. Und mit 7,8 Mio. unbezahlten Kontakten durch reine PR-Reichweite, plus 1,1 Mio. Kontakte in Social Media.
Die Kampagne wird an allen möglichen Touchpoints zum Leben erweckt. Von klein bis groß, von der Frankfurter Buchmesse über den 100. Geburtstag in der Elbphilharmonie bis in die Buchhandlungen.
„Welt, bleib wach" erscheint auch als Buch. Eine Anstiftung zum Lesen, in der bekannte Autor*innen wie Sebastian Fitzek, Martin Schulz oder Philipp Lahm schreiben, warum Lesen für uns und unsere Gesellschaft so wichtig ist.
Thalia wird zum Vorreiter einer ganzen Branche und wächst in einem schrumpfenden Markt schon im ersten Kampagnenjahr. Im zweiten um 6%, im dritten, trotz Corona, um weitere 6%.
